NAMA : AGUS HARIYANTO

NIM : 041788256
TUGAS : 3 ( TIGA )
MATA KULIAH : EKMA4370/KEWIRAUSAHAAN
1. Ada beberapa hambatan bagi pengusaha atau wirausaha kecil dalam melakukan riset
pemasaran?disertai penjelasan singkat.
Jawaban :
Ada beberapa hambatan bagi pengusaha atau wirausaha kecil kecil dalam melakukan riset pemasaran, antara
lain:
a) riset pemasaran menuntut ongkos yang tinggi, sehingga banyak wirausaha yang menganggap bahwa
kegiatan tersebut hanya cocok untuk perusahaan skala besar;
b) pelaksanaan riset pemasaran dianggap rumit, terutama yang berkaitan penggunaan teknik-teknik statistik
sehingga membuat para wirausaha enggan melaksanakannya;
c) banyak wirausaha beranggapan bahwa hanya keputusan-keputusan strategis yang perlu didukung oleh
pelaksanaan riset pemasaran;
d) para wirausaha beranggapan bahwa informasi yang dikumpulkan melalui riset pemasaran merupakan
informasi yang sudah mereka ketahui, ataupun jenis informasi yang sebenarnya tidak diperlukan.

2. Pemasaran yang efektif dibangun melalui tiga elemen utama, sebutkan dan jelaskan! (tuliskan
sumber bacaan)
Jawaban :
Pemasaran yang efektif dibangun melalui tiga elemen utama, yakni falsafah, segmentasi pasar, dan perilaku
konsumen. Sebuah perusahaan baru perlu mengintegrasikan ketiga elemen tersebut dalam pengembangan
konsep pemasaran maupun dalam memutuskan pilihan pendekatan yang akan digunakan untuk menaklukkan
pasar.

3. Terdapat 3 jenis faktor utama yang mempengaruhi pilihan falsafah pemasaran yang di anut oleh
Perusahaan, sebutkan dan berikan penjelasan singkat!
Jawaban :
Terdapat tiga jenis faktor utama yang mempengaruhi pilihan falsafah pemasaran yang dianut oleh sebuah
perusahaan.
a. Tekanan Persaingan Intensitas persaingan sering kali memaksa perusahaan untuk mengadopsi falsafah baru
b. Latar Belakang Pengusaha
Jenis keterampilan dan kemampuan para entrepreneur sangatlah beragam. Latar belakang yang dimiliki akan
berpengaruh terhadap pilihan falsafah pemasaran yang dianut.
c. Pandangan Jangka Pendek
Sering kali, falsafah yang berorientasi pemasaran lebih diminati karena pemikiran jangka pendek yang
menganggap bahwa terjadinya penumpukan produk merupakan hal yang buruk, sehingga muncul dorongan
untuk segera bisa menjual produk tersebut. Pendekatan seperti ini memang bisa meningkatkan volume
penjualan, sehingga banyak entrepreneur cenderung tertarik untuk menggunakannya. Tetapi, sering kali
pendekatan semacam ini cenderung bersifat “banting harga” dan mengabaikan preferensi konsumen,
sehingga dalam jangka panjang cenderung merugikan.

SUMBER REF : EKMA4370 MODUL 8