B. WAWANCARA
Wawancara adalah percakapan terarah dan terarah antara dua orang atau lebih.
Ada banyak jenis wawancara. Wawancara individu atau kelompok mungkin tidak
terstruktur atau semi-terstruktur, dan dilakukan secara tatap muka, melalui telepon atau
online.
b. Wawancara Semi-terstruktur
Pertanyaan yang sama akan ditanyakan kepada semua orang dengan cara yang
sama. Namun, kadang-kadang, berdasarkan urgensi situasi, peneliti yang
berpengalaman dapat mengambil petunjuk dari jawaban responden dan mengajukan
pertanyaan relevan lainnya yang tidak sesuai dengan protokol wawancara. Melalui
proses ini, faktor-faktor baru dapat diidentifikasi, sehingga menghasilkan pemahaman
yang lebih dalam. Namun, untuk dapat mengenali kemungkinan tanggapan,
pewawancara harus memahami maksud dan tujuan dari setiap pertanyaan. Hal ini
sangat penting ketika tim pewawancara terlatih melakukan survei.
Alat bantu visual seperti gambar, gambar garis, kartu dan bahan lainnya juga
terkadang digunakan dalam melakukan wawancara. Visual yang sesuai ditunjukkan
kepada orang yang diwawancarai, yang kemudian menunjukkan tanggapan mereka
terhadap pertanyaan yang diajukan. Riset pemasaran, misalnya, memanfaatkan teknik
tersebut untuk menangkap suka dan tidak suka pelanggan terkait dengan berbagai
jenis kemasan, bentuk iklan, dan sebagainya. Alat bantu visual, termasuk melukis dan
menggambar, sangat berguna ketika anak-anak menjadi fokus riset pemasaran. Alat
bantu visual juga berguna saat berusaha memunculkan pemikiran dan ide tertentu
yang sulit diungkapkan atau canggung untuk diartikulasikan.
D. PEWAWANCARA PELATIHAN
Perencanaan yang baik, pelatihan yang tepat, menawarkan pedoman yang jelas
kepada pewawancara dan mengawasi pekerjaan mereka semua membantu dalam
memanfaatkan teknik wawancara sebagai mekanisme pengumpulan data yang layak.
Wawancara pribadi memberikan data yang kaya ketika responden secara spontan
menawarkan informasi, dalam arti bahwa jawaban mereka biasanya tidak termasuk
dalam rentang tanggapan yang terbatas, seperti dalam kuesioner. Namun, wawancara
pribadi mahal dalam hal waktu, biaya pelatihan dan konsumsi sumber daya.
Informasi yang diperoleh selama wawancara harus sebebas mungkin dari bias.
Bias mengacu pada kesalahan atau ketidakakuratan dalam data yang dikumpulkan.
Bias dapat diperkenalkan oleh pewawancara, orang yang diwawancarai atau
situasinya. Pewawancara dapat membiaskan data jika kepercayaan dan hubungan
yang tepat tidak dibangun dengan orang yang diwawancarai, atau ketika tanggapan
disalahartikan atau didistorsi atau ketika pewawancara secara tidak sengaja
mendorong atau mencegah jenis tanggapan tertentu melalui gerak tubuh dan ekspresi
wajah.
Beberapa orang yang diwawancarai mungkin dimatikan karena suka dan tidak
suka pribadi, atau pakaian pewawancara atau cara pertanyaan diajukan. Oleh karena
itu, mereka mungkin tidak memberikan jawaban yang benar, tetapi sebaliknya,
dengan sengaja menawarkan tanggapan yang salah. Beberapa responden mungkin
juga menjawab pertanyaan dengan cara yang dapat diterima secara sosial daripada
menunjukkan perasaan mereka yang sebenarnya.
Bias juga bisa situasional, dalam hal (1) non-peserta, (2) tingkat kepercayaan
dan hubungan yang terjalin dan (3) pengaturan fisik wawancara. Non-partisipasi, baik
karena keengganan atau ketidakmampuan orang yang diwawancarai untuk
berpartisipasi dalam penelitian, dapat membiaskan data karena tanggapan peserta
mungkin berbeda dari tanggapan non-peserta (yang menyiratkan bahwa bias, bukan
representatif, serangkaian tanggapan kemungkinan akan dihasilkan). Bias juga terjadi
ketika pewawancara yang berbeda membangun tingkat kepercayaan dan hubungan
yang berbeda dengan orang yang diwawancarai, sehingga memunculkan jawaban dari
berbagai tingkat keterbukaan. Pengaturan aktual di mana wawancara dilakukan
kadang-kadang dapat menimbulkan bias. Beberapa individu, misalnya, mungkin tidak
merasa nyaman ketika diwawancarai di tempat kerja dan oleh karena itu mungkin
tidak menanggapi dengan jujur dan apa adanya.
Bias di atas dapat diminimalkan dengan beberapa cara. Strategi berikut akan
berguna untuk tujuan tersebut.
Teknik Bertanya
Mengklarifikasi masalah
Untuk memastikan bahwa peneliti memahami masalah
sebagaimana responden bermaksud untuk mewakilinya, disarankan
untuk menyatakan kembali atau menyusun ulang informasi penting
yang diberikan oleh responden. Pengulangan dapat memperjelas
masalah jika hal-hal tertentu yang dikatakan tidak jelas, peneliti harus
mencari klarifikasi.
Keuntungan utama wawancara tatap muka atau langsung adalah peneliti dapat
menyesuaikan pertanyaan seperlunya, mengklarifikasi keraguan dan memastikan bahwa
tanggapan dipahami dengan benar, dengan mengulangi atau menyusun ulang pertanyaan.
Peneliti juga dapat mengambil isyarat non-verbal dari responden. Ketidaknyamanan,
stres, atau masalah apa pun yang dialami responden dapat dideteksi melalui kerutan,
ketukan saraf, dan bahasa tubuh lainnya yang secara tidak sadar ditunjukkan olehnya. Ini
tidak mungkin dideteksi dalam wawancara telepon.
Kelemahan utama dari wawancara tatap muka adalah keterbatasan geografis yang
mungkin mereka timbulkan pada survei dan sumber daya yang besar yang dibutuhkan
jika survei tersebut perlu dilakukan secara nasional atau internasional. Biaya pelatihan
pewawancara untuk meminimalkan bias pewawancara (misalnya, perbedaan metode
bertanya, interpretasi tanggapan) juga tinggi. Kelemahan lain adalah bahwa responden
mungkin merasa tidak nyaman tentang anonimitas tanggapan mereka ketika mereka
berinteraksi tatap muka dengan pewawancara.
Keuntungan utama dari wawancara telepon, dari sudut pandang peneliti, adalah
bahwa sejumlah orang yang berbeda dapat dihubungi (jika perlu, di seluruh negeri atau
bahkan internasional) dalam waktu yang relatif singkat. Dari sudut pandang responden,
ini menghilangkan ketidaknyamanan yang mungkin dirasakan sebagian dari mereka
dalam menghadapi pewawancara. Mungkin juga sebagian besar dari mereka mungkin
merasa kurang nyaman mengungkapkan informasi pribadi melalui telepon daripada tatap
muka.
Kerugian utama dari wawancara telepon adalah bahwa responden dapat secara
sepihak mengakhiri wawancara tanpa peringatan atau penjelasan, dengan menutup
telepon. Ini dapat dimengerti, mengingat banyaknya panggilan telemarketing yang
dibombardir orang setiap hari.
I. WAWANCARA KELOMPOK
Focuss Group : biasanya terdiri dari delapan hingga sepuluh anggota dengan
moderator yang memimpin diskusi tentang topik, konsep, atau produk tertentu.
Anggota umumnya dipilih berdasarkan keakraban mereka dengan topik di mana
informasi dicari. Sesi fokus bertujuan untuk mendapatkan kesan, interpretasi, dan
pendapat responden, ketika para anggota berbicara tentang acara, konsep, produk,
atau layanan. Moderator memainkan peran penting dalam mengarahkan diskusi
dengan cara menarik informasi yang dicari dan membuat anggota tetap pada jalurnya.
Peran moderator
Perlu dicatat bahwa meskipun data yang diperoleh melalui anggota kelompok
homogen ini lebih murah daripada yang diperoleh melalui berbagai metode
pengumpulan data lainnya, dan juga memungkinkan analisis cepat, analisis isi data
yang diperoleh hanya memberikan informasi kualitatif dan bukan kuantitatif. Juga,
karena anggota tidak dipilih secara ilmiah untuk mencerminkan pendapat populasi
secara luas, pendapat mereka tidak dapat dianggap benar-benar representatif. Namun,
ketika informasi eksplorasi dikumpulkan sebagai dasar untuk penelitian ilmiah lebih
lanjut, kelompok fokus memiliki fungsi penting. Pertimbangkan, misalnya, nilai
kelompok fokus dalam mengeksplorasi konsep 'kekayaan intelektual'. Ketika diskusi
animasi berlangsung, ada aliran ide-ide baru yang kebetulan di antara anggota
kelompok yang membahas nuansa setiap proses pemikiran. Dengan demikian, para
peneliti dibantu untuk memperoleh wawasan berharga dari efek bola salju dari
diskusi.
Konferensi video
- Studi eksplorasi.
- Membuat generalisasi berdasarkan informasi yang dihasilkan oleh mereka.
- Melakukan survei sampel.
Expert Panels : adalah sekelompok orang yang secara khusus diadakan oleh peneliti
untuk memperoleh pengetahuan dan pendapat ahli tentang masalah tertentu. Kriteria
kualifikasi sebagai ahli banyak dan beragam, tetapi panel ahli biasanya terdiri dari
spesialis independen, yang diakui setidaknya dalam satu bidang yang dibahas selama
sesi panel.
Keuntungan dan kerugian wawancara pribadi atau tatap muka dan telepon disajikan
pada Tabel 8.1.